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中国软体家具行业市场现状分析行业发展逐步转向功能化与智能化

作者:habao 日期:2021-1-28 6:09:00 信息来源:

  软体家具的制造工艺主要依靠手工工艺,主要工序包括钉内架、打底布、粘海绵、裁外套到最后的扪工工序。软体家居主要品类包括沙发、软床和床垫。沙发涵盖功能沙发和传统沙发,传统包括皮艺沙发、布艺沙发和皮布沙发。软床涵盖皮床和布床,在床垫品类方面,既包括弹簧床垫、棕垫和海绵床垫等传统品类,也包括乳胶床垫和记忆绵床垫等新兴品类。

  发达国家软体家居行业起步较早,已处于成熟阶段,消费量占比前十的国家中,大部分为发达国家。发展中国家引入软体家居较晚,但由于人口基数较大以及人均收入的提升,发展中国家逐步成为软体家具的新兴市场,据统计,截至2020年1-7月我国软体家具产量为3237.8万件,同比下降16.3%。

  从沙发品类来看,中国沙发市场规模连续扩张,据统计,我国沙发行业市场规模从2013年的405亿元增长到2019年的约570亿元。近年增速较为平稳,在4%左右,预计未来伴随城镇化进程推进,沙发市场规模仍将保持平稳增长。

  从床垫品类来看,我国床垫消费市场广阔,市场规模增速较快,据统计,2019年我国床垫行业市场规模达到652亿元,同比增长10.1%,2015-2019年市场规模复合增速达到8.2%。

  相关报告:华经产业研究院发布的《2020-2025年中国软体家具行业市场前景预测及投资方向研究报告》

  经过多年发展,我国软体家居行业已逐渐形成梯队,第一梯队为行业内的龙头企业,包括顾家家居、敏华控股、喜临门、梦百合等上市公司。第二梯队为行业知名企业,包括深圳市左右家私、全友家私等知名企业。第三梯队为众多中小企业。由于我国幅员辽阔,软体家具周冰 季建业运输半径有限、行业起步较晚,发展尚不成熟等原因,行业内龙头企业份额仍较低,中小企业占据大部分市场份额,行业集中度有待提升。

  从品牌建设力度来看,顾家家居广告宣传投入绝对量与比重最大,敏华控股广告费用业内较高,但费率低于顾家家居。喜临门广告支出从2017年来迅速上升,2018年达3.09亿元,广告费用率迅速提升至7.34%,体现出竞争者间差异化的营销策略。从品牌拓展与定位来看,顾家家居与敏华控股分别开设米檬生活与北欧宜居子品牌,开拓年轻消费市场,且不同产品系列受众定位具有针对性,客户群体市场细分有助于市场份额进一步提升,而床垫企业喜临门与梦百合则将各产品系列整合于单品牌下。

  从收入结构来看,相比于顾家家居,功能沙发龙头敏华控股以在、欧洲区域的外销业务为主,但近年来伴随国内功能沙发渗透率不断提升,内销产品优势,其内销业务占比由2015年的32.79%提升至2019年的58%。喜临门销售结构与顾家家居类似,内销占比超70%,且比重逐年上升,主打国内发展战略;梦百合以海外大ODM销售模式为主,外销占比高达80%,但国内渠道正快速拓展,内销占比由12.65%提升至15.95%。

  沙发、床垫等软体家具自19世纪40年代引入中国,但受社会消费观念影响经历了较长时间的停滞期,后才正式起步并迅速发展为家具行业一大分支,伴随制造工艺技术的完善,软体家具产品消费逐渐平民化、普及化、功能化与时尚化,市场潜力很大。

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